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全球最大葡萄酒制造商星座集团有意收购杰克丹尼的母公司,但是被拒了
点击量:130次    发布时间:2017-05-27 9:29:18

   根据 CNBC 的消息,旗下拥有伏特加诗凡卡(Svedka)以及啤酒科罗娜(Corona)等品牌的星座集团(Constellation Brands)有意买下美国酒业巨头百富门(Brown Forman),后者旗下拥有美国销量第一的威士忌品牌杰克丹尼(Jack Daniel’s)。

   上周因为身陷可能要被收购的传言中,百富门的股价还涨了 12%。不过百富门很快拒绝了此次收购要约,而星座集团提出的具体收购价格并未知晓。

   根据瑞士信贷集团 Credit Suisse 的投资者报告,百富门对此次大公司并购并不是很积极有一大原因归结于不满意要约价格。现在百富门的市值大约在 220 亿美元左右,而星座集团的市值大约为 355 亿美元。Credit Suisse 猜测比较合适的价格可能得要大概 300 亿美元左右,但这对星座集团而言并不容易,因为公司现在还有大概 90 亿美元的负债。

   百富门是美国最大的烈酒生产商之一,2016 年的营收达到 30 亿美元。1870 年由布朗家族创办,媒体指出,家族为了掌握公司的绝对经营权,已经拒绝了好几拨收购要约。总部在纽约维克多的星座集团是全球第三大啤酒供应商,市场份额占到 7.4%,也是全球最大的葡萄酒制造商,旗下有超过 100 种啤酒、红酒和烈酒品牌,去年的营收达到 60 亿美元。

   星座集团看上百富门,可能和现在的棕色烈酒(通常指波本和威士忌)受到欢迎有关。根据欧睿的数据,从 2012 年开始,美国波本和威士忌的销量增幅基本都在 5% 以上,一直高于金酒和伏特加的销量增幅(5% 以下)。现在越来越多的烈酒公司也在尝试做过桶金酒和伏特加,还是染上棕色的新品种。

   对于年轻消费者而言,深色的酒种带有一种更成熟更复杂的味道,会有一种精致工艺的感觉。而伏特加这几年的新口味层出不穷,比如棉花糖、花生酱和果冻味,不知不觉中有点拉低品牌的定位。去年星座集团就以 1.6 亿美元的价格将美国犹他州的 High West 精酿威士忌品牌收入囊中。百富门的威士忌在美销量能排到前两位,如果加盟星座集团,无疑能让这个酒业巨头在棕色烈酒市场攫取到更多市场份额。

来源:好奇心日报